افزایش ماندگاری کاربر در ویدیوی یوتیوب: Audience Retention چیست؟
زمان تماشای ویدیو یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در یوتیوب است. به عنوان یک یوتیوبر باهوش، باید بدانید چه عواملی در افزایش ماندگاری کاربر در ویدیوی یوتیوب تاثیر دارد. توجه یوتیوب به ویدیوهای شما و جذب کلیک‌های بینندگان دو مهارت کلیدی هستند. اما نگه داشتن بینندگان پس از کلیک، مهارت متفاوتی است. تکنیک‌های ساده‌ای وجود دارد که می‌توانید در ابتدای ویدیوهای خود به کار ببرید تا بینندگان را جذب کنید و انگیزه‌ای برای ادامه تماشا به آنها بدهید. در ادامه این تکنیک‌هارا به صورت کامل بررسی خواهیم کرد.
Audience Retention چیست؟
Audience Retention (ماندگاری مخاطب) در یوتیوب به میزان زمانی اشاره دارد که بینندگان یک ویدیو را تماشا می‌کنند. به عبارت دیگر، این معیار نشان می‌دهد که بینندگان چقدر از ویدیو را تماشا کرده اند. این شاخص یکی از مهم‌ترین عوامل برای موفقیت ویدیوهای یوتیوب به شمار می‌رود. اولین قدم این است که یوتیوب ویدیوهای شما را ببیند و آنها را درک کند. برای این کار، تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی ویدیو اهمیت زیادی دارد. باید بینندگان را به کلیک بر روی ویدیو ترغیب کنید. برای این منظور، شما به تامنیل‌های جذاب، عنوان جالب و توضیحات خوب نیاز دارید.
چه عواملی باعث افزایش افزایش ماندگاری کاربر در ویدیوی یوتیوب می‌شود؟
به یک قلاب نیاز دارید
یک قلاب عالی توجه بیننده را جلب می‌کند و به او دلیلی می‌دهد تا ویدیو را تا انتها تماشا کند. قلاب باعث می‌شود کاربر احساس کند که باید ویدیو را ادامه دهد. برای جلب توجه و نگه داشتن بینندگان، باید مقدمه و ویرایش‌های ویدیو با دقت انجام شود. زمانی که بیننده بر روی ویدیو در فید یا نتایج جستجو تمرکز می‌کند، تامنیل ناپدید شده و بخشی از ویدیو به طور خودکار پخش می‌شود. این لحظه برای جلب توجه بیننده بسیار حیاتی است و اگر ویدیو در این بخش جذاب نباشد، بیننده ممکن است تصمیم بگیرد که به جستجوی ویدیوی دیگری ادامه دهد. درصد زیادی از کاهش بازدیدها در ابتدای ویدیو اتفاق می‌افتد زیرا بسیاری از بینندگان ممکن است فقط مقدمه ویدیو را مشاهده کنند.
ترفند اول برای افزایش ماندگاری کاربر در ویدیوی یوتیوب: شروع سرد
شروع سرد به تکنیکی گفته می‌شود که در آن ویدیو با یک صحنه یا لحظه‌ی جذاب و غافلگیرکننده آغاز می‌شود، بدون اینکه مقدمه‌ی طولانی داشته باشد. این تکنیک برای جلب توجه سریع بیننده و افزایش انگیزه‌ی او برای تماشای ادامه ویدیو استفاده می‌شود. به عنوان مثال، صحنه اول در اولین قسمت سریالی به این شکل است که فردی در یک بیابان در حال فرار است. یک نمونه از “شروع سرد” است. این صحنه به طور فوری توجه بیننده را جلب کرده و او را ترغیب می‌کند تا ببیند چه چیزی منجر به این وضعیت شده است.
“شروع سرد” حس رمز و راز ایجاد می‌کند. یکی از سبک‌های “شروع سرد” که به طور خاص برای افزایش ماندگاری کاربر دریوتیوب است، استفاده از پیش‌نمایش است. به عبارت دیگر، ویدیو از پایان داستان شروع می‌شود و سپس به عقب بازمی‌گردد تا روند داستان را نشان دهد. این تکنیک می‌تواند در انواع ویدیوها مانند آموزش‌های آرایش، ساختن یک شیء ، دستورالعمل‌های غذایی، آموزش‌های بافتنی و غیره استفاده شود.
ترفند دوم: وجود پاداش یا مجازات در ویدیو
ترفند دوم به تکنیکی اشاره دارد که در داستان ویدیو شرط، مجازات یا پاداش‌هایی معرفی می‌شود که به بیننده دلیل قوی‌تری برای توجه و اهمیت دادن به ویدیو می‌دهد. این کار باعث می‌شود بیننده بیشتر به نتیجه‌ی نهایی ویدیو علاقه‌مند بشود. در ویدیوهای رایان ترهان، مثلاً در 20 ثانیه‌ی اول یک ویدیو، او شرطی را مطرح می‌کند که به طور غیرمستقیم نشان می‌دهد نتیجه‌ی چالش داخل ویدیو چه پیامدهایی خواهد داشت. این شرط‌ها و مجازات (مثلاً پوشیدن یک لباس یا خوردن یک خوراکی) باعث می‌شود بیننده به تماشای ویدیو ادامه دهد تا ببیند چه چیزی در پایان اتفاق می‌افتد.
داشتن یک شرط در ویدیو باعث می‌شود که بیننده احساس کند که چیزی برای از دست دادن یا به دست آوردن وجود دارد، که این خود باعث می‌شود او به تماشای ویدیو ادامه دهد تا نتیجه را ببیند. در مقایسه با ویدیوهای مستر بیست که در ابتدا مجازات و جوایز بزرگ و واضحی را نشان می‌دهند، افرادی مانند رایان ترهان ممکن است این تکنیک را به طور نامحسوس و با پیامدهای غیرمستقیم اعمال کنند. این باعث می‌شود که بینندگان حتی ممکن است به طور کامل متوجه استفاده از این تکنیک نشوند، اما همچنان جذب ویدیو باقی بمانند. به طور کلی، این تکنیک یک روش موثر برای افزایش ماندگاری کاربر در ویدیوی یوتیوب به حساب می‌آید.
نتیجه‌گیری:
افزایش ماندگاری کاربر در ویدیوی یوتیوب یکی از کلیدی‌ترین عوامل برای موفقیت در پلتفرم یوتیوب است و می‌تواند تأثیر زیادی بر موفقیت ویدیوهای شما داشته باشد. برای بهبود این معیار، با انجام دو تکنیک گفته شده نه تنها توجه بینندگان را جلب می‌کنید بلکه آنها را ترغیب می‌کنید که ویدیوهای شما را به طور کامل تماشا کنند. در نتیجه، میانگین ماندگاری مخاطب شما در یوتیوب بهبود یافته و ویدیوهای شما از نظر رتبه‌بندی، عملکرد بهتری خواهند داشت.
دیدگاهتان را بنویسید